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Proyecto capstone estrategia de marketing · LearnSpace
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courseraБизнес

Proyecto capstone estrategia de marketing

Курс от IE Business School
Начальный≈ 28.7 чИспанский
О курсеНавыкиПрограммаПреподаватели

О курсе

En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.

Навыки, которые вы освоите

Marketing Strategy and TechniquesProduct MarketingPlan ExecutionMarket OpportunitiesTarget MarketMarket ResearchHotels and AccommodationsCase StudiesMarketing CommunicationsMarket AnalysisStrategic MarketingMarketing StrategiesMarketingMarketing PlanningCustomer AnalysisMarketing EffectivenessProduct StrategyCompetitive AnalysisConsumer BehaviourMarketing Management

Программа курса

5 модулей · 55 учебных материалов

01 Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".5 материалов

¿Qué implica este proyecto Capstone?

Bienvenido al proyecto Capstone de estrategia de marketing.ВидеоResumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.Чтение

El método de casos de estudio

Nota sobre el método de casos de estudio.Чтение

Caso de estudio: Hotel Ipsum: Una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.

Учитесь у экспертов

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor

Proyecto capstone estrategia de marketing
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Обучение на Coursera

≈ 28.7 ч

5 модулей

Язык: Испанский

Часть программы вашего университета
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.Чтение

Alguna información adicional sobre Colombia y la industria hotelera.

¡Conozcamos Colombia un poco mejor!Чтение
02Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.11 материалов

¡Bienvenido a la semana 2!

Comentemos el análisis de mercado del Hotel Ipsum.Видео

Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.

¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?ВидеоEvaluación de alternativas, compra y post-compra.ВидеоComparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.ВидеоLos pasos hacia la realización del estudio de mercado.ВидеоRevisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.Задание

¡Discutamos!

Información importante sobre el Hotel Ipsum.Чтение¿Cómo afectan las tendencias de mercado actuales a las probabilidades del Hotel Ipsum de alcanzar sus objetivos?ОбсуждениеComportamiento de los consumidores en el mercado.Обсуждение¿Ofrece el entorno competitivo del mercado una buena oportunidad para la mejora económica del hotel Ipsum?Обсуждение

¡Ahora practiquemos!

Asesorar a Rafael Escobedo en base a un análisis de mercado eficaz.Взаимная проверка
03Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.14 материалов

¡Bienvenido a la semana 3!

Hablemos de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum.Видео

Revisión de Posicionamiento: la base del éxito en la estrategia de marketing.

Definición de estrategia de marketing.ВидеоNiveles de segmentación.ВидеоSegmentación efectiva.Видео¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?Видео¿Qué es y qué no es posicionamiento?ВидеоDeclaración de posicionamiento.ВидеоEstrategia de marketing.Задание

¡Discutamos!

¿Captación de nuevos clientes o retención de clientes existentes?ОбсуждениеAspectos que se deben tener en cuenta.ЧтениеEl segmento objetivo y el posicionamiento para captar nuevos clientes.ОбсуждениеEl segmento objetivo y el posicionamiento para retener clientes existentes.ОбсуждениеInformación importante sobre el Hotel Ipsum.Чтение

¡Ahora practiquemos!

Toma de decisiones sobre la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.Взаимная проверка
04Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.13 материалов

¡Bienvenido a la semana 4!

Comentemos el Marketing Mix para el Hotel Ipsum.Видео

Revisión de los Fundamentos del Marketing Mix.

El ciclo de vida del producto.ВидеоFactores internos que afectan la definición del precio.ВидеоFactores externos que afectan la definición del precio.ВидеоFactores clave diseñando un canal de distribución.ВидеоDecidiendo el mix de comunicaciones de marketing.ВидеоMarketing directo e interactivo.ВидеоRevisión del Marketing Mix.Задание

¡Discutamos!

Analicemos el presupuesto de marketing.Обсуждение¿Cuál debería ser la estrategia de producto y de fijación de precios del nuevo plan de marketing del Hotel Ipsum?Обсуждение¿Qué cambios piensa que son necesarios en la estrategia de canales de distribución del Hotel Ipsum?ОбсуждениеHerramientas de comunicación efectivas considerando los objetivos de la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.Обсуждение

¡Ahora practiquemos!

Asesorar a Rafael Escobedo sobre un Marketing Mix exitoso.Взаимная проверка
05Resultados esperados e implementación de su plan de marketing.12 материалов

¡Bienvenido a la semana 5!

Hablemos de los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.Видео

Revisión del Marketing Plan.

Elementos críticos del análisis interno.ВидеоElementos críticos del análisis externo.ВидеоLa matriz de SWOT.ВидеоEl dilema entre captación del clientes y retención de clientes.ВидеоDefinición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.ВидеоRevisión del plan de marketing.Задание

¡Discutamos!

Información importante sobre el Hotel Ipsum.Чтение¿Será posible alcanzar el rendimiento de la inversión esperado del 6%?Обсуждение

¡Ahora practiquemos!

Presentando los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.Взаимная проверка

Final del proyecto Capstone.

Estrategia de marketing del Hotel Ipsum.Взаимная проверка¡Felicidades por completar este proyecto Capstone!Видео