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Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing · LearnSpace
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courseraБизнес

Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing

Курс от Fundação Instituto de Administração
Начальный≈ 35.3 чБразильский португальский
О курсеНавыкиПрограммаПреподаватели

О курсе

Nossas boas-vindas ao Curso Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing. Neste curso, você aprenderá sobre o papel dos dados e informações para decisões de marketing. Serão explorados pontos como sistema de inteligência de marketing, o uso de dados e informações para segmentação, testes de hipóteses, experimentação e geração de insights. Ao final deste curso, você será capaz de relacionar informações com algumas das ferramentas e decisões de marketing. Este curso é composto por quatro módulos, disponibilizados em semanas de aprendizagem. Cada módulo é composto por vídeos, leituras e testes de verificação de aprendizagem. Ao final de cada módulo, temos uma avaliação de verificação dos conhecimentos. Estamos muito felizes com sua presença neste curso e esperamos que você tire o máximo de proveito dos conceitos aqui apresentados. Bons estudos!

Навыки, которые вы освоите

Marketing StrategiesData-Driven MarketingMarketing ManagementConsumer BehaviourDigital MarketingMarket ResearchStrategic MarketingCustomer InsightsMarketingCustomer AnalysisMarketing Strategy and TechniquesData-Driven Decision-MakingTarget MarketMarketing AnalyticsMarket IntelligenceA/B TestingMarket Data

Программа курса

4 модулей · 109 учебных материалов

01Papel da Pesquisa de Mercado na Gestão de Marketing31 материалов

Marketing 101

Marketing 101ВидеоSlides da Aula 1ЧтениеNeil Patel e o Que é Marketing ЧтениеExistem Momentos em que Queremos que a Demanda Diminua? Чтение

Учитесь у экспертов

Andres Veloso

Professor

Artur Vilas Boas

Professor

Sofia Ferraz

Professora

Kleber Oliveira

Professor

Pesquisa de Mercado e a Gestão Estratégica de Marketing
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Обучение на Coursera

≈ 35.3 ч

4 модулей

Язык: Бразильский португальский

Часть программы вашего университета
Aula 1 | Marketing 101Задание

Aula 2 | Estratégia de Marketing e Decisão Gerencial

Estratégia de Marketing e Decisão GerencialВидеоSlides da Aula 2ЧтениеMarketing OmnichannelЧтениеO Futuro do MarketingЧтениеAula 2 | Estratégia de Marketing e Decisão GerencialЗадание

Aula 3 | Sistema de Informações de Marketing

Sistema de Informações de MarketingВидеоSlides da Aula 3ЧтениеA Importância da Pesquisa de MercadoЧтениеA Importância e as Principais Técnicas de Pesquisa de MercadoЧтениеAula 3 | Sistema de Informações de MarketingЗадание

Aula 4 | O Consumidor e a Gestão de Marketing

O Consumidor e a Gestão de MarketingВидеоSlides da Aula 4ЧтениеMapeando a Jornada do ClienteЧтениеA Importância da Experiência do ClienteЧтениеAula 4 | O Consumidor e a Gestão de MarketingЗадание

Aula 5 | Aspectos Psicológicos do Comportamento do Consumidor

Aspectos Psicológicos do Comportamento do ConsumidorВидеоSlides da Aula 5ЧтениеCompras por Impulso: Como Definir e Como Evitar?ЧтениеMarketing 5.0 na Era dos DadosЧтениеAula 5 | Aspectos Psicológicos do Comportamento do ConsumidorЗадание

Aula 6 | O Consumidor e a Comunicação

O Consumidor e a ComunicaçãoВидеоSlides da Aula 6ЧтениеPropaganda Subliminar: Existe?ЧтениеO Consumidor e a AtençãoЧтениеAula 6 | O Consumidor e a ComunicaçãoЗаданиеAvaliação do Módulo 1 | Papel da Pesquisa de Mercado na Gestão de MarketingЗадание
02Modelo STP26 материалов

Aula 1 | STP: Segmentação

STP: SegmentaçãoВидеоSlides da Aula 1ЧтениеEstratégias de Segmentação e PosicionamentoЧтениеAula 1 | STP: SegmentaçãoЗадание

Aula 2 | Modelo STP: Tipos de Segmentação

Modelo STP: Tipos de SegmentaçãoВидеоSlides da Aula 2ЧтениеSegmentação de Mercado em Empresas de Base TecnológicaЧтениеAula 2 | Modelo STP: Tipos de SegmentaçãoЗадание

Aula 3 | Modelo STP: Targeting (Alvo)

Modelo STP: Targeting (Alvo)ВидеоSlides da Aula 3ЧтениеO que é Público-Alvo?ЧтениеAula 3 | Modelo STP: Targeting (Alvo)Задание

Aula 4 | Modelo STP: Posicionamento

Modelo STP: PosicionamentoВидеоSlides da Aula 4ЧтениеDesenvolvimento e Estabelecimento de Um Posicionamento de MarcaЧтениеAula 4 | Modelo STP: PosicionamentoЗадание

Aula 5 | Modelo STP: Posicionamento e Mapas Perceptuais

Modelo STP: Posicionamento e Mapas PerceptuaisВидеоSlides da Aula 5ЧтениеO Posicionamento de Marcas de Luxo e a SustentabilidadeЧтениеMapa Perceptual no Contexto Empresarial: Aspectos Relevantes para a Sua ElaboraçãoЧтениеAula 5 | Modelo STP: Posicionamento e Mapas PerceptuaisЗадание

Aula 6 | Modelo STP: Declaração de Posicionamento

Modelo STP: Declaração de PosicionamentoВидеоSlides da Aula 6ЧтениеDiferenciação no Processo de Posicionamento de Marketing e o Setor de TurismoЧтениеAula 6 | Modelo STP: Declaração de PosicionamentoЗаданиеAvaliação do Módulo 2 | Modelo STPЗадание
03Marketing e Tração29 материалов

Aula 1 | Introdução

IntroduçãoВидеоSlides da Aula 1ЧтениеNão Sou de Marketing e Não Tenho Tanto Dinheiro. Como Construir Minha Operação?ЧтениеAula 1 | IntroduçãoЗадание

Aula 2 | Do Marketing Tradicional ao Marketing em Startups

Do Marketing Tradicional ao Marketing em StartupsВидеоSlides da Aula 2ЧтениеMarketing Tradicional ao Marketing de Startups (Data Driven) ЧтениеAula 2 | Do Marketing Tradicional ao Marketing em StartupsЗадание

Aula 3 | Tomada de Decisão Baseada em Experimentos

Tomada de Decisão Baseada em Experimentos - Parte 1ВидеоTomada de Decisão Baseada em Experimentos - Parte 2ВидеоSlides da Aula 3 - Parte 1ЧтениеSlides da Aula 3 - Parte 2ЧтениеComo Realizar Experimentos de Marketing da Maneira CertaЧтениеAula 3 | Tomada de Decisão Baseada em ExperimentosЗадание

Aula 4 |Teste de Canais – Canais Físicos

Teste de Canais – Canais FísicosВидеоSlides da Aula 4Чтение10 Referênciais de Ações de Mídia Out-of-Home que Não Passaram em BrancoЧтениеAula 4 |Teste de Canais – Canais FísicosЗадание

Aula 5 | Teste de Canais – Canais Digitais

Teste de Canais – Canais DigitaisВидеоSlides da Aula 5ЧтениеComo Usar os Canais Digitais para Alavancar NegóciosЧтениеAula 5 | Teste de Canais – Canais DigitaisЗадание

Aula 6 | Bullseye Framework

Bullseye FrameworkВидеоBullseye Framework na PráticaВидеоSlides da Aula 6 - Parte 1ЧтениеSlides da Aula 6 - Parte 2ЧтениеBullseye FrameworkЧтениеAula 6 | Bullseye FrameworkЗаданиеAvaliação do Módulo 3 | Marketing e Tração
04Geração de Insights23 материалов

Aula 1 | Marketing de Transação x Marketing de Relacionamento

Marketing de Transação x Marketing de RelacionamentoВидеоSlides da Aula 1ЧтениеMarketing de RelacionamentoЧтениеAula 1 | Marketing de Transação x Marketing de RelacionamentoЗадание

Aula 2 | Comunicação, Diálogo e Satisfação

Comunicação, Diálogo e SatisfaçãoВидеоSlides da Aula 2ЧтениеComunicaçãoЧтениеAula 2 | Comunicação, Diálogo e SatisfaçãoЗадание

Aula 3 | Buscando Feedbacks para a Cocriação

Buscando Feedbacks para a CocriaçãoВидеоSlides da Aula 3ЧтениеInformações e CRMЧтениеAula 3 | Buscando Feedbacks para a CocriaçãoЗадание

Aula 4 | Customer Lifetime Value e a Jornada do Cliente

Customer Lifetime Value e a Jornada do Cliente - Parte 1ВидеоCustomer Lifetime Value e a Jornada do Cliente - Parte 2ВидеоSlides da Aula 4ЧтениеValor Vitalício do Cliente (Customer Lifetime Value)ЧтениеAula 4 | Customer Lifetime Value e a Jornada do ClienteЗадание

Aula 5 | Novos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma)

Novos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma) - Parte 1ВидеоNovos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma) - Parte 2ВидеоSlides da Aula 5ЧтениеEfeitos de Rede e Geração de ValorЧтениеAula 5 | Novos Produtos e Formas de Receita (Evolução por Plataforma)ЗаданиеAvaliação do Módulo 4 | Geração de InsightsЗадание
Задание