К содержимому

learnspaceYOUR NEXT CHAPTER

ПРОСТРАНСТВО ОБУЧЕНИЯ

Главная Каталог курсов Моё обучение Coursera

Знания без границ

Учитесь у лучших университетов и компаний мира.

Открыть Coursera

Интеграция

Пространство университета

Моё пространствоСтраница курса

↵

ЯЛичный кабинетСтудент

© 2026 LearnSpaceКаждый день — возможность узнать больше.Помощь

行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world) · LearnSpace

Назад в каталог

courseraБизнес

行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world)

Курс от National Taiwan University

Начальный≈ 18 чКитайский (Тайвань)

О курсе Навыки Программа Преподаватели

О курсе

課程將協助學員熟悉行銷及顧客關係管理的基本概念，並透過介紹行銷策略 (STP) ，了解品牌管理的應用及實務。並分析數位時代之下消費市場的五大現象，以及這些新興消費現象對行銷策略及品牌管理的影響。

Навыки, которые вы освоите

Strategic Marketing Branding Consumer Behaviour Customer Retention Customer Relationship Management Customer Insights Brand Management Target Market Brand Strategy Marketing Management Customer Engagement Digital Brand Strategy Marketing Strategy and Techniques Marketing Brand Loyalty Marketing Strategies Relationship Management Data-Driven Marketing Customer Data Management Brand Awareness

Программа курса

8 модулей · 66 учебных материалов

01行銷本質及典範轉移（上）10 материалов

課程資訊

NTU MOOC 課程問題詢問與回報機制Чтение 課程宣傳影片Видео 【製作團隊】Чтение

Part 1

課程簡介、課程大綱(1-1-1)Видео

Учитесь у экспертов

謝明慧

教授兼臺灣大學 EMBA 執行長 (Professor and EMBA Executive Director)

В каталоге вашей программы

Инвестируйте в себя

Новые знания — в удобное для вас время.

Начать на Coursera

Обучение откроется на Coursera
в новой вкладке

Обучение на Coursera

≈ 18 ч

8 модулей

Язык: Китайский (Тайвань)

Часть программы вашего университета

行銷的意義（1-1-2）Видео

企業的價值傳達（1-1-3）Видео

Part 2

行銷的核心概念 (1-2-1)Видео 企業經營導向 (1-2-2)Видео 練習題Задание

討論區

那些品牌（如廣告、服務）打動過你？Обсуждение

02行銷本質及典範轉移（下）9 материалов

Part 1

市場驅動及驅動市場 I (1-3-1)Видео 市場驅動及驅動市場 II (1-3-2)Видео 市場驅動及驅動市場 III (1-3-3)Видео

Part 2

典範移轉 (1-4-1)Видео 價值的演化 (1-4-2)Видео

Part 3

改變消費現象的五股力量 I (1-5-1)Видео 改變消費現象的五股力量 II (1-5-2)Видео

互評作業

正在消失（興旺）的產品Взаимная проверка 你和父母的消費行為有什麼不一樣？Обсуждение

03行銷策略（上）7 материалов

Part 1

行銷策略概述（2-1-1）Видео 市場區隔變數 II (2-1-2)Видео 市場區隔變數 II（2-1-3）Видео 市場變數評估（2-1-4）Видео 選擇目標市場（2-1-5）Видео

Part 2

市場定位（2-2-1）Видео 平手點與差異點 (2-2-2)Видео

04行銷策略（下）8 материалов

Part 1

動態的競爭範疇 (2-2-3)Видео 品牌定位圖 (2-2-4)Видео

互評作業

品牌定位圖Взаимная проверка

Part 2

影響 STP 的力量-創造新市場（2-3-1）Видео 影響 STP的力量-新市場的挑戰（2-3-2）Видео

Part 3

影響 STP的力量-遇見未來移動產業（2-4-1）Видео 影響 STP的力量-忽略重要的洞察（2-4-2）Видео

討論區

你見過那些定位獨特的公司/品牌？Обсуждение

05品牌及品牌價值（上）10 материалов

Part 1

本講概覽 (3-1-1)Видео 品牌的組成 (3-1-2)Видео 愛屋及烏，借力使力 (3-1-3)Видео 怎麼選擇品牌元素 (3-1-4)Видео 醉過方知酒濃，失去才知珍惜 (3-1-5)Видео

Part 2

建立品牌的意義 (3-2-1)Видео 賦有文化意義的品牌 (3-2-2)Видео 品牌互動與品牌共鳴 (3-2-3)Видео 小測驗Задание

討論區

品牌說故事Обсуждение

06品牌及品牌價值（下）9 материалов

Part 1

品牌資產 (3-3-1)Видео 品牌價值 (3-3-2)Видео 行銷典範移轉 (3-3-3)Видео

Part 2

吃大鯨魚的小蝦米與天時地利的情境品牌 (3-4-1)Видео 超乎你想像的庶人能量 (3-4-2)Видео 直播:個人品牌的舞台 (3-4-3)Видео 建立品牌的指揮家:行銷長 (3-4-4)Видео 諾基亞品牌的未來Обсуждение

互評作業

產品的文化意義Взаимная проверка

07顧客關係管理（上）6 материалов

part 1

本講概覽 (4-1-1)Видео 顧客終身價值與顧客資產 (4-1-2)Видео 顧客關係管理實例（4-1-3）Видео

part 2

提高顧客滿意度（4-2-1）Видео 建立顧客忠誠度（4-2-2）Видео 小測驗Задание

08顧客關係管理（下）7 материалов

part 1

資料庫行銷的挑戰 Ⅰ（4-3-1）Видео 資料庫行銷的挑戰 Ⅱ（4-3-2）Видео

part 2

顧客參與與價值共創 Ⅰ （4-3-3）Видео 顧客參與與價值共創 II (4-4-1)Видео 變動中的消費世界中的顧客關係管理（4-4-2）Видео 顧客欣喜Обсуждение

互評作業

四階段行銷，從吸客到留客Взаимная проверка